Du jeune senior à la vieillesse...
11/10/2019
Le devenir des seniors n’est pas une affaire aussi simple qu’on l’avait un temps espéré. Pour mieux prévenir les lourdes difficultés du grand âge, les « jeunes seniors » ont besoin d’un marketing finement adapté.
La thématique des seniors semble un peu passée de mode, notamment dans l’alimentaire : ce marché n’aurait-il pas tenu les promesses qu’on lui prêtait il y a une quinzaine d’années ?
François Guillon : Disons qu’il y a eu des déceptions. Les entreprises se sont en effet ruées sur ce créneau, mais sans véritable démarche marketing. Beaucoup de produits de niche ont été lancés avec une valeur marginale, si bien que nombre d’entre eux ont essuyé de cuisants échecs. Désormais, il s’agit d’innover sérieusement pour le mass market.
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