Pour un engagement climatique des marques (résumé)

La note Pour un engagement climatique des marques du cabinet Utopies développe les points suivants.

I. Pourquoi les marques sont légitimes à être aux avant-postes de l’action climatique et en quoi elles le sont souvent déjà.

II. Sept leviers pour réduire l’empreinte climatique des marques

1 Mener la transition proactive des produits vers le bas carbone, par l’innovation et la rénovation

2 Recourir à des labels ou développer des outils internes d’évaluation à fin de communication sur l’impact climatique et global des produit

3 Oser la transformation radicale de l’offre globale, quitte à abandonner une partie de l’activité (choice editing)

4 Intégrer à la stratégie la fin de vie des produits, par la réparation et la circularité

5 Investir des moyens marketing conséquents pour soutenir ces mutations

6 Accompagner le développement de nouveaux modèles d’affaires, en embarquant l’amont et l’aval

7 Mettre le climat au cœur de la raison d’être de l’entreprise

III. Mettre le pouvoir des marques sur les esprits au service de la transition écologique

1 Contribuer à rendre les alternatives climatiques plus désirables, en développant des imaginaires positifs

2 Recourir aux nudges et aux sciences cognitives pour encourager le choix de l​‌’option la plus responsable

3 Engager la voix de chaque marque pour un changement de modèle, y compris en lobbying auprès des pouvoirs publics

Le résumé de la note est disponible ci-dessous en téléchargement.