Quand Danone se réinvente
15/07/2019
" Je ne vends pas des yaourts, je vends des Danone ", avait déclaré Antoine Riboud. Pour ses 100 ans, le groupe remet en avant sa signature come marque produit. Anne-Laure Gautier-Falret nous explique comment celle-ci reste ainsi disruptive.
Depuis un peu plus d’un an et demi, Danone a choisi de remettre en avant la marque Danone sous ce que vous appelez " l’offre blanche " en langage interne ? En quoi se distingue-t-elle des autres gammes signées Activia, Actimel, etc. ?
Anne-Laure Gautier-Falret : Cette remise en lumière témoigne de notre volonté de faire exister Danone au-delà de la marque ombrelle, comme marque produit en tant que telle. Cette gamme est aujourd’hui composée de produits que nous appelons " blancs ", ils s’adressent à tous, au quotidien.
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