Le Petit Marseillais, il a tout d'un grand

11/10/2019

C​‌’est aujourd’hui la première marque beauté de Johnson & Johnson en Europe. Le Petit Marseillais ou comment une envie simple – créer un savon aux senteurs provençales selon des procédés de fabrication naturels – se transforme, en quelque 30 ans, en une réussite industrielle, marketing et commerciale centrée sur la beauté.
Le nom d’une marque se « désémantise », dit-on. Le Petit Marseillais est de fait loin d’être « petit », lui qui joue dans la cour des grands quand ceux-ci, installés sur leur marché depuis longtemps, ont pour nom Dop, Nivea, Mixa ou L’Oréal…! Hier commercialisée localement à Orange, la marque se place quelque 30 ans après sa naissance au premier rang du secteur des savons et gels douches, au troisième rang pour les soins du corps, au cinquième rang pour les produits capillaires...

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