Nutella évolue doucement vers le transgénérationnel

11/10/2019

Dès l’origine, Nutella s’est invitée dans les familles, où même si elle touche prioritairement les enfants, elle vise aussi leurs parents. Depuis, la célèbre pâte à tartiner signe des biscuits, avec le succès de Nutella B-ready puis de Nutella Biscuits. Une manière d’élargir sa cible.
Dans une thématique marque et générations, Nutella devrait être un archétype de la marque enfant. Eh bien, pas forcément, ou du moins pas seulement, selon Karima Nana, chef de groupe marketing Nutella chez Ferrero France. « Près d’un foyer sur deux achète Nutella au moins une fois par an. Certes, Nutella est plutôt une marque familiale : sept familles (foyer avec enfant(s)) sur dix en achètent au moins une fois par an et, dans le foyer, ce sont le plus souvent les enfants qui la consomment ». De fait, les moins de 15 ans représentent 49 % des occasions de consommation. Mais cela signifie que le reste provient des plus de 16 ans.

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