Les DNVB, championnes de la transparence
17/01/2020
La relation directe rendue possible grâce au digital, deux fers de lance des digitally native vertical brands, qui ont fait de la transparence et de leur mission de marque leurs singularités : explications.
Depuis quelques années, une poignée de start-up fait tourner la tête des acteurs traditionnels du retail. Ces digitally native vertical brands (DNVB) s’emparent d’Internet et des nouvelles technologies, de modèles verticaux en circuit court, pour casser les barrières à l’entrée de marché jusqu’ici verrouillées et en dicter les nouvelles normes. Agiles, centrées autour des besoins de consommateurs qu’elles comprennent parfaitement grâce à la relation directe sur lesquelles elles s’appuient, elles ont aussi l’avantage d’être génétiquement digitales.
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