Sans promesse tenue pas de marque pérenne
12/10/2017
Pourquoi les marques sont immortelles et pourquoi certaines catégories vont cependant mourir ?
En 1996, mon premier ouvrage, Sale temps pour les marques, analysait le cycle de vie très particulier des marques. Certains annonçent à échéances régulières depuis 30 ans leur fin comme une évidence. Or malgré tous les bouleversements du branding, des MDD au numérique, il n’en est rien. Les chiffres d’attractivité globale des marques restent constants.
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