L'homme créateur de sens par la marque
12/10/2017
En ces temps de crise de sens, l’humain peut-il contribuer, par la marque, à construire un avenir porteur de sens ? Réponses à travers ses six savoirs.
Danone entend " apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ", la Caisse d’Epargne a pour ambition de " vous être utile ", la GMF promet d’être " assurément humain ". Les grandes enseignes ne sont pas en reste : Système U, " le commerce qui profite à tous ", le recommande : " pour des générations heureuses demain, consommons mieux aujourd’hui "... Les marques suivraient-elles le conseil de France Info, qui préconise " moins de sensationnel, plus de sens " ? Les slogans, hier centrifuges, flattaient le narcissisme des marques. Ils sont aujourd’hui centripèdes pour témoigner de l’altruisme, de la bienveillance, de l’empathie de celles-ci. Doit-on y déceler un signe des temps nouveaux, celui où les marques semblent en quête de sens ?
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