Millennials, un état d'esprit
15/01/2018
Ils sont incontournables et leur hétérogénéité impose des politiques de communication adaptées. Affublés de poncifs, ils sont tout autres qu’on ne le pense et représentent un état d’esprit plus qu’une tranche d’âge.
En 2016, l’UDA et l’Udecam ont mandaté EY pour mener une étude auprès de 1033 entreprises au sujet de leurs investissements publicitaires. Celle-ci a-t-elle apporté un éclairage sur les habitudes de consommation des millennials ?
Meryem Amri : L’étude mesurait le poids économique des investissements publicitaires dans l’économie française, sans que rien ne porte sur les millennials en articulier. Pour l’heure l’UDA n’a pas encore réalisé d’étude sur cette cible.
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