BIC - Filière de RECYCLAGE des INSTRUMENTS D’ÉCRITURE

Filière de RECYCLAGE des INSTRUMENTS D’ÉCRITURE

> En 2011, BIC a lancé, en partenariat avec TerraCycle, l’organisation de collectes d’instruments d’écriture de toutes marques (stylos, marqueurs, surligneurs, feutres, etc.) sur les lieux de consommation, pour les transformer en produits d’usage courant (bancs, tables de piquenique, etc.). Cela apporte une solution à des produits qui n’avaient pas de filière de recyclage.

> La démarche repose sur des brigades de collecte, qui se forment sur la base du volontariat à travers un site web. Elles ont pour mission l’organisation des collectes et leur envoi (gratuit grâce à une étiquette). 2 centimes d’euros par instrument collecté sont reversés à l’association caritative du choix de l’équipe.

> Le programme a été lancé dans dix pays et environ 1,195 million de personnes collectent actuellement des instruments. Il a été relayé par des communiqués de presse, des publicités dans les magazines, mais aussi beaucoup par des relais informels à travers les réseaux sociaux, la presse locale, le bouche à oreille.

BENEFICES

ENVIRONNEMENTAL ET/OU SOCIAL

> 57 862 € versés à des associations caritatives

> 3 108 346 instruments d’écriture collectés

> Création de lien social : fédération d’équipes autour d’un objectif commun

> Sensibilisation et responsabilisation sur la thématique des déchets

> Incitation des entreprises et écoles à s’engager dans le développement durable

POUR L’ENTREPRISE

> Création d’un relais avec le consommateur final, permettant une meilleure compréhension de l’utilisation des produits de la marque

> Positionnement de la marque sur des sujets innovants s’inscrivant dans la lignée de sa politique de responsabilité environnementale

> Augmentation de la visibilité de BIC et valorisation de son image

FACTEURS DE REUSSITE

DIFFICULTÉS SURMONTÉES

Transformer l’intérêt du consommateur en action et faire en sorte que les collecteurs mènent le projet à terme

 - Terracycle : suivi des équipes, mise à disposition de kits et d’astuces, lancement régulier de concours et promotions pour animer la collecte

 - BIC : relais du programme chez les distributeurs via la force de vente

CLÉS DE SUCCÈS IDENTIFIÉES

 - Pragmatisme : la démarche doit s’intégrer dans la vie quotidienne des citoyens sans changer radicalement leurs habitudes

- Simplicité (inscription et moyens mis à disposition)

- Co-construction

- Récompense

- Inscription du projet dans la durée