Marques & Générations
La digitalisation transforme en profondeur notre société et notre économie, changeant nos habitudes de consommation dans de très nombreux domaines.
La revue des Marques n° 108 - octobre 2019 - Sommaire
Editorial
Tribune
Industrie-Commerce : de nouvelles règles du jeu
Par Richard Panquiault, directeur général de l’Ilec
Stratégie
Marques de service public et génération(s)
Par Thomas Barbelet, Keolis
Du bon usage du marketing générationnel
Par Jean-Marc Lehu, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Nouvelles générations et vieillissement des marques
Par Georges Lewi, consultant
Communication
Rejoignez le mouvement « Trier, c’est donner »
Par Séverine Lèbre-Badré, Citeo
Les marques doivent toujours avoir une génération d’avance
Entretien avec Nicolas Bordas, TBWA\Worldwide
Les marques sont-elles condamnées à émouvoir ?
Par Frank Tapiro, Datakalab
Saga
Le Petit Marseillais, il a tout d’un grand
Par Jean Watin-Augouard
Études
Nom de domaine, attention danger
Entretien avec Stéphane Berlot, MarkMonitor
Marketing
Branding Industry : welcome back to the future
Par Catherine Tanguy, Faros
Transmettre et évoluer... ou disparaître
Par Annie Llorca, Marketing research Real Kid’s Club
Cas d’école
La temporalité comme levier de la stratégie marketing
Par Pierre Volle, professeur à l'Université Paris-Dauphine
Nutella évolue doucement vers le transgénérationnel
Par Benoît Jullien, Icaal
Granola, parangon du « promotainement »
Entretien avec Charlotte de Laleu, Mondelez International et Sophie Gitelman, agence Globe
Livres
Livres
Par Jean Watin-Augouard
Consommation
Du jeune senior à la vieillesse...
Entretien avec François Guillon,ALIM 50+, consultant
Tribune Nudge
Le nudge, allié de l’équilibre alimentaire
Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit
Design
Histoire(s) de générations design
Par Mélanie Rauscher, CBA