Marques & Transparence
Dans un futur proche, la compétition devrait devenir encore plus frontale entre marques de fabricants et marques de distributeurs.
La revue des Marques n° 109 - janvier 2020 - Sommaire
Editorial
Stratégie
2020 : La transparence n’est plus une option
Par Nicolas Riou, Brain Value Consumer Agency
Les DNVB, championnes de la transparence
Par Viviane Lipskier, BrandAlchimy
Marque authentique : retour aux sources
Par Jean Watin-Augouard
Consommation
Mieux consommer : moins de gaspillage et d’obsolescence
Par Pascale Hébel, Crédoc
CodeOnline Food, le bien commun pour une information consommateur en direct des marques
Entretien avec François Deprey, GS1 France
Transparence des marques : d’un modèle passif à un modèle actif
Par Élisabeth Coutureau, CLAI
Marketing
Quand le nudge renforce la stratégie marketing
Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit
Saga
Danette, plus que jamais debout à 50 ans
Par Jean Watin-Augouard
Études
Pour une transparence positive et contributive
Par Maria di Giovanni et Vincent Christen, Sorgem
Cas d’école
Lune de Miel en toute transparence
Par Benoît Jullien, ICAAL
Mousline, la transparence du champ à l’assiette par la blockchain
Entretien avec Vincent Wolf-Berthelay, Nestlé France
One planet, one health... one authenticity
Entretien avec Rachel Milutinovic, Danone Waters
Communication
Allégations environnementales : vers une communication responsable
Entretien avec Stéphane Martin, ARPP et Bruno Siri, CNE
Blockchain, une nouvelle ère de la traçabilité
Par Clément Téqui et Morand Studer, Eleven
Tribune Nudge
Nudging for Good Awards 2019
Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit
Juridique
Intelligence artificielle et marketing, enjeux juridiques
Par Marie-Pierre L’Hopitalier, cabinet Parthema, et Juliette Félix, cabinet Herald
Livres
Livres
Par Jean Watin-Augouard